体育竞技行业报告十篇

adminadmin NBA赛事 2024-02-03 50 0

  体育竞技行业报告篇1

  关键词:大众传媒,竞技体育,竞技体育产业,促进发展

   

  1 序言

  大众传播媒介是指通过有组织的技术传播,有效的,快速的向公众传递信息的手段 ,大众传媒一般可分为两大体系,一是印刷媒体,如报刊、杂志、书籍等。二是电子传媒体,如广播、电视、电影和互联网等。在当今社会,人民的生活富裕了,闲暇时间多了,看看报刊、杂志或者收听、收看广播、电视,都是很平常的事,可以说上至老人,下到小孩,每天都要接触传媒,它已是无处不在,无时不有。所以,体育产业和大众传媒合作,可以扩大人们对竞技体育的了解和认识,同时,大众传媒还具有两个基本的功能,一是传递信息,二是向公众提供娱乐服务。

  体育产业是指进入市场实行商业化经营的体育活动范畴,它包括三大类:第一类是体育活动自身的经营,如竞赛表演,健康消费,有偿训练,比赛门票,广告赞助等收入(主体产业);第二类是与体育紧密相关的产业,如运动服装、运动器材等体育用品的生产与销(关联产业);第三类是体育系统中各部门和各单位所开办的各种企业或商业经营活动等(体办产业)。而竞技体育产业是体育产业的一部分,它是指以竞技运动为商品,向人们提供休闲观赏和娱乐享受的服务行业。竞技体育产业作为娱乐业的一部分,历来就与各种大众传媒之间有着千丝万缕的联系。从当今社会竞技体育产业和大众传播媒介的发展来看,两者之间相互影响和相互促进,形成了更为密切的关系。

  2 大众媒体与竞技体育的相互影响

  大众传媒和竞技体育在各自的发展过程中既相互影响又相互促进,两者之间有一个共同点,即都是通过扩大观众和读者市场来获得更大的社会影响和经济效益。因此,双方合作以培育共同的目标市场是传播媒介和竞技运动的利益所在。。

  2.1媒体对竞技体育的影响

  任何一种传媒对体育运动都有着不同程度的影响,其中电视对竞技体育运动的影响最为深远。大众传媒利用自身在信息传递上的优势,使竞技体育的影响扩大到世界的各个角落。极大的促进了竞技体育的发展和提高了竞技体育的吸引力。通过电视等媒介的宣传、报道,使更多的人开始注意并逐渐热爱竞技体育。由于越来越多的电视,广播电子媒体观(听)众对体育比赛的热爱,使购买比赛转播权的费用也越来越高,为此增加了竞技体育发展所需的经济来源。

  为适应新闻媒介,特别是电视传播的特殊需要,竞技体育比赛也对自身提出了更高的要求,如尽量使比赛更加激烈和精彩,增加比赛的刺激性和观赏性,从而吸引更多的观众。。同时,为使电视在转播体育比赛中能有更多的时间播广告,增加广告费用,许多竞技体育项目对竞赛规则进行了相应的修改和调整,以满足市场的需求。例如:篮球比赛从过去的上下半场改为分4节进行;排球比赛改为用彩色球以及每球得分制等。这些都充分说明了当今媒体对竞技体育的影响之大,甚至在一定程度上决定着某些项目的生存与发展。

  大众传媒使当代竞技体育的含义得到了新的解释,特别是以电子传播媒体为代表的大众传媒,利用其高科技的传播手段,如多镜头多角度拍摄,瞬间慢动作回放,电子图形分析等,专业化、人格化的现场解说,比赛精彩场面和人物特写,赛前录制的球星生平等的结合,使体育比赛转播的可欣赏程度大大提高,从而使得竞技体育比赛这一传统的主要以球迷为观众的场所逐渐成为面向全社会的现代大众娱乐活动的大市场。

  2.2竞技体育对传媒的影响

  大众传媒对竞技体育以及体育产业的影响是巨大的,而这种影响是媒介的社会功能和其本身的利益所决定的。然而,在媒体对体育运动的发展产生作用的同时,体育运动(特别是竞技运动)也影响和促进着各媒体的收视率和经济效益的提高,并在一定程度上使大众传媒的内容更加丰富,节目更加精彩,对大众的吸引力和影响力更深。首先,由于众多读者与观众对竞技体育运动的发展所产生的浓厚的兴趣和执著的热情,使各传媒纷纷扩大了自己有关体育报道的版面和增加了体育节目内容的传播时间。大量的专业性的体育报刊、杂志以及广播电视频道在近年的不断涌现更能充分说明这一问题。体育的社会化、大众化以及竞技体育市场的快速发展,为新闻媒体在体育报道,电视台转播事业方面开辟了极为广阔的发展和想象空间;其次,由于体育比赛转播的特殊性和复杂性要求,竞技体育不仅推动着转播技术的更新和传播方式的变革,而且还在转播时间、手段方法甚至理念上影响着大众传媒。各大电视台网在平常与周末体育节目播出时间越来越多,黄金时段被体育比赛转播所占用的事情也经常发生,专门为体育比赛进行全天候转播的频道在近几年大量的出现。这一切既是为了满足广大观众对观看、欣赏竞技体育表演和比赛的需求,同时又大大提高了电视节目的收视率和电视的普及率;第三,由于竞技体育比赛拥有巨大的观众与读者市场,特别是人们对重大国际比赛和高水平精彩赛事的关注程度极高,使各媒体通过转播、报道竞技体育比赛而大大地提高了收视率和发行量。而这种高收视率和大发行量又成为了媒体给企业商家作广告时进行讨价还价的重要筹码,凡在大型的比赛中作广告都费用不菲,使媒介获得丰厚的经济收益。竞技体育的发展以及对竞技体育报道和转播的扩展,使大众传媒的广告收入大大增加。据统计,美国各大电视公司通过转播体育比赛播广告所得的收入,每年都超过25亿美元。因此,竞技体育为媒体所带来的这种直接的经济效益和市场潜力是其它行业无法相比的。

  总之,竞技体育与大众传媒存在着一种互利互助的关系,它们谁也离不开谁。一方面,竞技体育组织依靠媒介而获得经费来源并扩大了影响,另一方面,媒体也深知重大体育赛事能吸引大量的观众,而观众数量则是吸引广告的最好诱饵,同时也提高了自己的知名度。

  3.正确处理竞技体育产业与大众媒体的关系

  由于大众传媒与竞技体育之间的特殊关系以及媒体在竞技体育产业中起到的作用,故处理两者的关系非常重要。就目前我国竞技体育产业的实际情况而言,各联盟协会、俱乐部、赛区等应有专门的部门,指定专人负责同媒体进行沟通、联络和协调工作,接待各媒体的工作人员提供有关信息和必要的设备条件等,以方便媒体的转播和报道。为处理好同大众传媒的关系,竞技体育产业经营管理方就应当做好以下工作:

  3.1提供有关信息

  向媒体提供球队、俱乐部、协会及比赛的各种信息,包括比赛的时间、地点、参赛队的基本情况:训练和比赛前后的各种可供报道的统计材料以及图片和录象片等;赛季之前向媒体提供有关球队和运动员以及比赛情况的媒体指南;球员的年龄、号码、特点、场上位置和出场时间、出场顺序等;安排相关的采访,充分利用记者采访这一有效的营销手段,让新闻界了解更多的信息。向媒体提供相关信息的目的是为了让报道的内容更加丰富、真实和客观。

  3.2树立公众形象

  由于媒体的采访与报道涉及到俱乐部、协会联盟或运动员的形象,所以一般协会和俱乐部对教练员和运动员如何与媒体打交道都有明确的规定,运动员在接受采访时言行都会直接影响到俱乐部、联盟协会和每个成员的公众形象。因此,协会和俱乐部一方面应指定专门的新闻发言人负责就有关事项与媒体联络,向公众信息;另一方面要聘请专业人员训练自己的成员在面对媒体和公众时如何表现,为自己和集体创造一个能被公众所接受的正面形象。

  3.3组织新闻会

  当协会、赛区、俱乐部有重要决定或重大事件如改变比赛地点和日程,俱乐部更换教练员、总经理、董事会成员,球队调整运动员转会等事宜需要宣布时,由媒体联络官负责组织,召开有相关媒体机构参加的新闻会。会前俱乐部要设法通知到有关媒体准时出席,并就谁来主持、宣布、发言内容等作出决定。新闻会上要留有充分的时间让记者提问,回答有关问题应是积极的、正面的,避免发生矛盾与冲突和不愉快的场面。在有必要时还可安排单独采访。

  3.4组织与媒体的联谊

  协会、俱乐部应该经常举行同各新闻媒体之间的多种联谊活动,以增进和融洽与媒体的关系,这也是竞技体育产业经营管理方营销及公关工作中的一项重要内容。因为得到了媒介的理解与支持,便可在公众面前树立正面形象,从而得到广大观众的支持,而公共形象的确立又与厂商企业的投入有着直接的联系。因此,通过组织与大众媒介的联谊活动,争取在协调关系方面取得主动。

  综上所述,在当今社会经济发展背景下,许多国家的体育部门已把销售电视转播权等作为获取财政收入的主要渠道之一,也是各俱乐部或职业运动队取得收入的一个重要来源。由于竞技体育产业的发展越来越离不开媒体的支持,因而如何处理好并充分利用体育产业经营与大众传媒的关系,已成为我国竞技体育产业发展中必须注重的问题。。总之,体育需要媒体的宣传,媒体也要利用体育,二者相得益彰。

  参考文献:

  1)体育社会科学研究状况与发展趋势课题组,我国体育社会研究状况与发展趋势(M).北京:人民体育出版社,1998.34

  2)韩丹.论斯泡茨(SPORTS)与体育(J).山东体育学院学报,1999,(2)

  3)宇土正彦.(J)体育经营学研究,1999,(10):1~6

  4)郭国庆.市场营销学通论(M).北京:中国人民大学出版社,1999.173~399

  体育竞技行业报告篇2

  全国大学生广告艺术大赛由教育部高教司、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会主办,每两年举办一次。大赛的宗旨是促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质,组织形式为政府主办、大学承办、专家指导、学生为主、企业参与,参赛类别分为平面广告、影视广告、广播广告、网络广告、广告策划。目的是为了给在校大学生提供一个展示自我才华、展现自我技能的舞台。从2005年至今已成功举办了两届。

  中国广告协会学院奖简称“学院奖”,是经国家工商总局批准,由中国广告协会主办的全国性广告奖,每两年举办一次,大赛旨在鼓励中国广告新生代努力提高自身的创意制作水平,促进广告教育发展,使院校教育与社会实践相结合,发现、培养更多的广告人才。参赛的对象是接受国内各类教育的在校生和毕业三年内的广告从业人员。该奖项至今已经举办五届,其影响已经从高校延伸到广告行业,成为行业遴选人才,企业获取杰出创意的重要途径。

  时报金犊奖是由《中国时报》于1992年创办的专业广告奖,取初生牛犊不畏虎之意,是针对全球华人大学生的专业广告大赛。目的是促进华文广告业的发展,培养专业广告人才。至今已经成为世界华人学生中最大且最具影响力的广告奖项及华文地区规模最大的广告创意竞赛。时报金犊奖每年参赛作品超过1.2万件,参赛国家和地区有中国大陆、中国香港、中国台湾、中国澳门、美国、法国、加拿大、新加坡、马来西亚等,参赛院校超过400所,影响数十万相关系科学生。下面就基于竞赛的广告学专业技能训练模式作些探析。

  内 容

  基于竞赛的广告学专业技能培训模式就是学生在校期间,以广告竞赛为载体,有计划、有目的地全程组织学生参与各种类型的广告竞赛,在竞赛中达成对学生广告学专业技能的培养。具体说来,就是“四年不断线,三个层次相呼应,三大措施为保障”,具体解决学生专业技能训练“怎么做”的问题。

  四年不断线。这是从专业技能培训的时间设计上要求的。指将专业技能培训贯穿到大学四年的学习过程中,学生在校学习期间参加广告竞赛的时间不间断。

  三个层次相呼应。这是从专业技能培训的内容设计上考虑的。包括第一层次课程实训竞赛;第二层次校外广告大赛;第三层次广告实战比赛。坚持基础知识、一般能力与专业技能相结合,突出专业核心能力与综合能力。

  三大措施为保障。这是从专业技能培训的实施上要求的。包括教学计划保障、支持服务保障、专门机构保障。教学计划保障是指把学生参加广告竞赛纳入教学计划,在教学计划中,保证有足够的专业技能培训时间。支持服务保障,主要是对参加广告竞赛的场地支持、设备支持、经费支持、技术支持等。专门机构保障,主要是设立专门的广告竞赛领导机构,具体负责学生的广告大赛工作。

  价 值

  有利于提高广告学专业人才培养的质量和适应性。首先是增加了师生接触实际、接触行业的机会。参加大赛,一方面可以使教师更好地了解经济、社会发展对广告专业人才素质的需求及其发展趋势,从而促进教学内容和教学方法的改革,使自己的教学与行业实际紧密结合;另一方面,也使学生彻底克服重理论轻实践,理论脱离实践的不良倾向,大大提高学生的实践能力。其次,这样的专业技能训练,本身就要求把对学生职业技术技能的训练与职业素质的训导有机地结合起来,因而有助于培养学生的职业素质和社会适应能力。

  有利于广告学专业技能培养的系统化、规范化。广告大赛牵一发而动全身,作业范围涉及广告运作的各个方面,是对学生各项广告专业能力的综合检验,有比较高的规范操作要求。因此,围绕竞赛来设计各项专业训练,不仅可以把单项技能的训练落到实处,而且训练了学生综合运用广告学专业技能的能力,进而促进广告学专业技能培养的系统化、规范化。

  有利于学生创新精神与创新能力的培养。广告竞赛不仅是学生专业能力的比拼,更是学生思维的交锋。思路决定出路,思想决定行动,有什么样的广告创意思维,就会有什么样的广告创意成品。而广告创意思维的养成需要真实的广告创意环境,由于高校广告学专业办学条件和广告行业规模的制约,学生很难大面积得到此项训练。而广告大赛的项目往往来自企业第一线,因此,以参与竞赛作为广告实战训练,就找到了相应的解决之道,使广告学实践教学实现了教、学、做相统一,使教师和学生由书斋走向实际、走向广告活动第一线,有利于学生创新精神与创新能力的培养。

  有利于整合广告教育资源,实现知识向智慧的转化。广告学专业本科教育既不是培养广告研究学者,也不是单纯培训广告操作技术工人。通过引导学生参加广告竞赛,不仅可以促使学生认识到广告业不仅仅是一项职业,更是一项事业,也有助于广告专业教育者认识到,广告学专业教育应以培养专业广告人为己任。在广告学专业教学中引入广告竞赛,既突出了技术教育,又强调了知识教育,坚持技能训练绝不与基础理论相背离。这种专业理念,既有利于学生专业素质的培养,也有益于个体精神世界的丰富,个性和创造力的培养,实现广告学专业教育由单纯的知识传授向智慧开化的转换。

  有利于学生就业。目前,全国开设广告学专业的学校有200多所,在校学生4万多人。随着高等教育入学率的继续增加,毕业生也必将相应增加。在广告学专业实践教学中,利用广告竞赛,贯彻创业思想,转变就业观念,培养创业能力,无疑会缓解学生未来的就业压力。

  效 果

  学生的专业素质得到提高。依托国内外广告大赛开展专业技能训练,是提高广告学专业学生专业技能的有效途径。近年来,我校广告学专业学生参加各类广告大赛,累计获奖200多项,尤其在参加全国大学生广告艺术大赛、中国广告协会学院奖、时报金犊奖竞赛中,分别取得了金奖、银奖、一等奖、二等奖、三等奖、入围奖和入选奖的好成绩。为企业做的50多件外观设计和商标设计获得国家知识产权局授予的专利。毕业生就业率在98%以上,毕业生流向专业对口的企业、公司及事业行政部门;同时,毕业生中,也有考上部级公务员和研究生的。

  专业建设初见成效。基于竞赛的广告学专业技能训练模式,拓展了广告学专业的实践教学空间,丰富了广告学专业实践教学的内容,从而提升了广告学专业建设的层次。广告学专业教师主持的《广告学专业实践教学环节的探索与研究》、《基于“有效教育”理念的广告教育研究》两项课题获得浙江省教育科学规划课题立项资助;广告学专业被确定为学校重点建设专业;《广告学概论》、《广告经营与管理》被列入学校精品课程建设行列;广告学专业教师参与编写的广告学专业实验教材也正式出版。本专业专业课程70%的内容采用多媒体课件教学和网络教学。

  传统教学模式得以改革。基于竞赛的广告学专业技能训练模式极大地推动了我校广告学专业教学改革。首先,传统的教学方式得以改革。改变了以往教学方式中以课堂讲授为主、学生在整个教学活动中处于被动地位的状况,学生的主体作用得以体现。其次,传统的教学内容得以改革。广告竞赛的项目来自行业第一线,与解决实际问题相联系,重点训练学生应用基础理论解决实际问题,内容鲜活,趣味盎然。再次,传统的教学手段得以改革。我校广告学专业学生是从普通文科类考生中录取的,如何使他们在四年的时间内掌握广告专业技能?这就必须借助教学手段的改革。广告竞赛为此提供了契机,利用广告竞赛将现代化的教学手段引入教学之中,使教学活动日益形象化、科学化。

  参考文献:

  1.江根源:《广告比赛对创新人才培养的价值与实践探索》,《新闻界》,2006(3)。

  2.孙文清:《“有效教育”理念下的广告学专业教育》,《新闻界》,2006(6)。

  体育竞技行业报告篇3

  [关键词] 奥运经济 体育产业 影响

  我国奥运申办成功,同时奥运经济在举办城市的筹备和举办期间,利用奥运会的资源优势和奥运会所创造的无限商机,开展的一系列经济活动,来发展和拉动本地区经济,给举办城市和国家带来一种阶段性加速发展经济的现象。奥运经济能够在一定时间内吸引各种生产要素聚集,使原有的生产要素重新组合,产生出新的力量,具有强大的市场和经济能量。

  一、奥运给我国体育产业发展带来的机遇

  1.将会使竞技表演业有更大发展

  奥运会给我国竞技体育的发展带来了巨大的发展潜力。我国必将大力发展自己的竞技体育事业,从后备人才中选拔优秀人才进行培养和锻炼,在提高他们的体育竞技水平的同时,给予他们参加各项比赛的机会,丰富他们的比赛经验。同时,扩大竞技体育的训练规模,提高运动水平,以期能在 2008 年北京奥运会中取得好成绩。因此,竞技体育的队伍和竞赛活动项目都将获得很大的发展机遇。

  2.健身娱乐业的发展将更快

  由于2008年奥运会在我国召开,人们更加关注体育,更加注意体育的各项宣传和报道。人们对体育事业的热情将高涨,对体育的了解将会更多、更全面,将有力提高人们参与体育健身娱乐的积极性, 从而促进我国健身娱乐业的发展。

  3.然后也给体育建筑业、体育用品业将带来良好的发展机遇

  奥运会的召开,将带动一个城市的体育基础设施的建设,如体育场馆的建设等,这需要巨大的资金投入,也对建筑质量提出了更高要求,这将促进我国体育建筑业的发展。随着人们对体育事业的爱好和生活水平的提高,对体育用品的需求也将增大,这将促进我国体育用品生产企业的发展,提高产品产量和质量,满足人们的需要。

  4.体育广告业、网络行业、体育广播电视业和出版业有大发展

  奥运会的召开,对它的宣传和报道将会促进我国广播电视业和出版业的发展,以满足更多体育爱好者的需要。同时,在奥运会期间,企业对广告的投放将会大大增加,广告经营者和广告者将会共同促进我国体育广告业的健康发展。在互联网急速发展的今天,人们获取信息的渠道更加畅通,网络这个平台能够更好地对奥运会的赛况进行介绍和转播,这样,基于网络的行业将迎来更大的发展机遇。

  二、从奥运经济角度出发,提出我国体育产业发展的建议

  1.以筹备奥运会为契机,制定体育产业发展的前期战略和后期战略前期战略包括奥运场馆的建设、城市基础设施建设、体育器械和。设备的选购比赛的组织和电视转播权及广告的销售等,不仅为我国体育硬件设施打下了良好的基础,而且能够丰富我国体育产业运作的相关经验。后期战略是指在奥运会结束后的几年内,可以继续发展我国的体育旅游业,利用奥运会这个人文旅游品牌,吸引更多游客来参观奥运场馆和设施,进行休闲、娱乐和度假。

  2.我国可以在体育产业中引入资本市场的发展模式

  目前我国的体育产业发展模式属于政府管理型, 经费主要来源于财政拨款, 由于财政行政经费相当有限, 制约了我国体育产业的进一步发展。在体育产业中引入资本市场, 多方位、多角度筹集资金, 鼓励民间资本对我国体育产业的投入, 以减少我国体育产业发展的资金不足问题。

  3.我国应当吸收和借鉴国外体育产业的运作方式, 完善我国的体育市场竞争环境, 取得较高的体育回报, 将所得回报再运用到体育事业的发展中,从而促进我国体育事业和产业的更大发展

  提高我国的体育经营手段的同时, 还可以对我国体育无形资产加大开发, 形成我国自己的体育无形资产,如专利权、商标、徽记使用权、名称经营权、运动队冠名权和广告权等等。

  4.建立多元化的体育产业发展战略

  首先,培育和开发体育竞技表演市场。体育运动员通过体育竞技表演来满足体育消费者的体育欣赏需求,体现了市场上的交换关系, 这就形成了体育竞技表演市场。我国在足球、篮球为代表的体育竞技比赛中,建立了以主客场为主的体育经营性赛制,通过票务收入、广告收入、电视转播权转让收入等获得了明显的经济效益。其次,发展体育培训、咨询等中介市场。随着我国全民健身运动的开展,向广大群众提供体育技术、健身方法和体育知识培训、咨询的机构受到了大家的欢迎。为了更好地支持我国体育事业的发展和其他公益事业的开展,我国应当加大对体育业的发展,完善相关的法律法规,以使其能更快更好地发展。

  5.大力发展体育产业的自主创新能力,促进体育产业的发展提高

  体育企业应当拥有自己的知识产权和自主创新能力,发展属于自己的体育产品,提高产品的竞争力,创立自己的体育品牌产品。

  参考文献:

  [1]雷选沛:北京奥运经济运营与管理研究[D].武汉理工大学,2006

  体育竞技行业报告篇4

  体育广告的文化内涵

  体育广告活动是文化活动。18世纪风行法国的自行车运动是体育广告发展的初始阶段,法国的自行车运动观众关注度非常高,加之该运动项目具有很强的流动性特点,广告商尝试在运动员的身上和自行车上植入观赏广告以吸引观众,取得了极好的传播效果,获得了巨大的商业利益和社会利益。

  体育广告渗透在体育运动的各个角落。在20世纪60年代初,可口可乐公司用五颜六色的双翼机为可口可乐做广告,这一独特的广告创新模式,引起了人们纷纷驻足观看,通过这种传播模式,使可口可乐公司赢得了相当高的关注度,取得了巨大的成功。另外,被传为佳话的英国热气球广告,凭借梦幻般的图案,吸引了成千上万的观众收看,产生了极大的反响。类似的还有法国登高广告和德国风筝广告等,广泛吸引了受众的眼球,使企业名声大幅提高,产品销售成倍增长,取得了极大的成功。现在在一场大型的体育赛事中,不仅运动场及周围建筑可以展示商品,而且运动员的身体就是一个非常好的商品展示台,例如,发型、发带、护腕、袖带等部位都标有商品的标识,这种行为充分展示了现代体育广告的人类智慧和文化创造力。

  体育广告演绎着文化的流变。现代科学技术的飞速发展,在竞技体育及大众体育中,人们及运动员对体育器材和体育产品的高科技要求越来越人性化、环保化、时尚化,从而促进了新技术新材料不断涌现。例如,美国耐克体育用品公司牢牢地抓住这一需求,不断开拓市场,增加科技含量,确立了体育用品市场的龙头标杆。耐克公司受非洲运动员赤脚跑步的启发,通过市场调研,增加科技含量,终于研发出让运动员有赤脚跑步感觉的轻便运动鞋,凭借舒适耐用、健康环保等特点,很快占领了运动休闲鞋市场。面向大众,在耐克体育用品中注入了流行元素,设计出了深受青少年追捧,代表着时尚流行生活态度的时尚之品,提升了消费者的审美品位,顺应了现代社会消费文化的发展需求,从而迅速占领市场,取得了极大的成功。

  体育广告是一种强势的文化传播媒体。体育广告可以通过电视、报纸、网络等传播媒介进行广泛传播,更可以通过大型体育赛事进行广泛传播,近些年,大型体育赛事的广告传播得到了广告商的极大重视。奥运会和世界杯足球赛已经成为广告商的必争之地,因为这种大型比赛承载着更多的体育商业价值等信息。有统计资料表明,企业要想提高自己的品牌认知度,需要投入2000万美元的广告费用,才能提高1%的知名度,而通过大型体育赛事,相同的广告投入,能获得10%的知名度。这些均可以充分说明体育广告具有强大的社会效益和经济效益。

  体育广告的传播特征

  利用“名人效应”。随着竞技体育运动的不断发展,奥运冠军或世界冠军,以及有世界影响力的体育运动员具有较高的附加值,受到企业的广泛关注。企业挑选体育明星做广告,以便利用其广泛的号召力,使受众广泛关注该企业和产品,成为关注的焦点和主题,有效地占领市场的制高点,为企业创造巨大的经济效益和社会效益。如美国耐克公司挑选刘翔做广告代言获得了巨大的成功;锐步体育用品公司邀请姚明为其做广告代言,获得了巨大的商业价值和社会价值。随着李娜在2011法国网球公开赛上夺冠,作为中国体育的新形象代言人,李娜注定要在商业世界掀起一股热潮,越来越多的国际品牌希望通过李娜来开拓中国市场。不仅耐克、劳力士等世界品牌纷纷找李娜代言,而且国内众多知名品牌也在积极联系李娜进行广告合作。

  广告的最佳时机是大型的体育赛事。近些年,随着体育运作的市场化、商业化发展,国内外大型体育赛事广泛、频繁开展,尤其是一些大型体育比赛,例如奥运会、亚运会以及各运动项目的世界杯赛和世界锦标赛等赛事,吸引了众多参赛国家和团体的关注。研究表明,在大型体育比赛期间,观众对体育赛事以及相关体育信息的关注度大幅度提高,进而会关注体育广告并产生购买行为。如2008年北京奥运会的比赛,有32亿人收看,2010年世界杯足球赛的观众遍及180多个国家和地区,人数超过20亿,从而取得了巨大的经济利益。又如,洛杉矶奥运会首次实行商业化运作,广告和电视转播两大收入约占总收入的40%。亚特兰大奥运会的广告收入则高达5.37亿美元,占总收入的36%。我国也正在对体育赛事运作模式进行积极探索并尝试接轨,增加融资途径,减少国家拨款,进一步深化大型体育赛事的市场化、商业化、职业化的运作程度。

  从广告文化看我国体育广告发展的影响因素

  广告公司实力有限。由于体育广告在我国的发展比较晚,管理体制、运营模式还不完善,优秀人才也十分紧缺,从而导致我国体育广告公司的竞争力不足,无法在大型体育赛事中争取成为正式赞助商。众所周知,国际大型体育赛事蕴藏着巨大的潜在商业价值和文化价值,是广告商的必争之地。由于我国体育广告公司的运作经营、管理体制及人才供应等方面竞争实力有限,尚不具备很强的竞争实力,在重大比赛中的广告竞标处于明显的劣势地位,这在很大程度上制约了我国体育广告产业的可持续发展。

  体育事业商业化进程有限。竞技体育的商业化、市场化和职业化运营是竞技体育可持续发展的唯一出路,也是必然选择。如果没有商业化、市场化和职业化的运作和管理模式,那么竞技体育就会失去市场,就会减少更多的收视率和重视程度,将对体育产业造成毁灭性的打击。这也进一步说明,通过商业化的广告市场运作,能获得巨大的经济利益和社会利益。在1984年的洛杉矶奥运会上引入商业化行为,从而一改过去几年连续亏损的局面,从此走向良性循环的发展道路,使得以后的每届奥运会都成为各国激烈争办的舞台。近些年,我国体育在走向市场化、职业化和商业化方面已取得一些进展,这一巨大的商业市场吸引着赞助商、广告商纷至沓来,反过来,广告商通过广告的收益又反作用于竞技体育,促进竞技体育运动大力发展。但我国大多数体育项目的商业化、职业化和市场化的运作进程并不理想,仅仅几项体育运动的商业化不足以撑起体育广告市场的舞台,制约了我国体育广告产业的可持续健康发展。

  体育运动的普及化较低。在北京奥运会的影响下,我国兴起了全民健身的热潮,把更多的人群吸引到体育运动当中来,参与并关注体育运动,开始注重自己的身体健康,充分意识到体育锻炼的真正价值。但是,我国全民健身的热潮开展得如火如荼,但相对于13亿人口的中国,真正参与体育运动的人口比例依然很低,全民健身的热潮只是在一些城市、少数居民中展开,更多的人口没能真正地参与进来。这就极大地影响了体育运动及体育广告的受众关注度。因此,要加大我国群众体育的发展力度,提高体育人口数量,使更多的人成为体育广告的购买者。

  总之,体育广告是伴随着体育产业和体育运动的发展进程而逐步发展并成熟起来的经济增长点,其形成过程与竞技体育商业化和体育产业的发展进程息息相关。体育广告作为一种强势的文化传播媒体,属于文化的范畴,一种特殊的广告文化现象,记录着文化的发展变迁。利用“名人效应”,并选择大型体育赛事进行广告选择是体育广告传播的主要特征,从广告文化角度看,我国体育广告发展还存在很多问题,必须引起相关部门的高度重视,建立健全相关管理机制,并在法律框架内给予约束,从而促进体育广告产业健康、持续、快速地发展。

  参考文献:

  1.郁健、曹池龙:《我国体育广告现状及对策分析》,《内蒙古体育科技》,2007(3)。

  2.黄恩洪:《体育用品广告语言特点及文化蕴涵》,《湖北广播电视大学学报》,2010(12)。

  3.袁燕:《体育品牌广告之文化内涵探视》,《作家》,2008(14)。

  4.赵英俊:《广告中体育元素的运用与表达》,《体育学刊》,2010(10)。

  5.高春明:《影响我国体育广告发展的因素分析》,《体育世界(学术版)》,2007(7)。

  体育竞技行业报告篇5

  关键词:乒乓球竞赛;商业开发;竞赛规则

  1 降低乒乓球球速是提高观赏性的方法之一

  乒乓球运动是一项短兵相接的对抗性运动。在多数情况下,比赛双方相距不过3米~4米左右,因球体小,球速快,球性变化多,球着台后,要能在0.2秒~0.3秒的时间内选准击球点击球。这意味着在比赛中容易出现运动员的反应判断与动作速度不一致而造成失误的现象。所以“球速”具有使运动员任何合理的技术动作遭到破坏的“杀伤力”。有鉴于此,只有适当降低乒乓球的运行速度才有可能会增加运动员击球的准确性,从而给观众更多的欣赏机会,提高比赛欣赏价值。

  2 国际乒联的三大改革证实了比赛观赏性对竞赛规则产生着重要影响

  提高比赛观赏性以引起学界注意,刘利欧在《不同网高对乒乓球往返速度及观赏性影响的研究》中对球网高低与观赏性进行研究。“1937年国际乒联对比赛器材进行修改:将球台宽度由146.4厘米增加到152.5厘米,球网高度由16.77厘米降到15.25厘米。其目的是鼓励运动员进攻,避免“蘑菇”球现象,减少回合数,使比赛时间不至于过长。相反,如果提高球网高度,势必会降低球速、使回合时间变长,增加回合数”。提高球网将降低接发球难度,从而减少接发球失误。由于球速减慢,比赛更容易进入相持阶段,回合数大大增加,比赛观赏价值将得到提升,促使参与者和球迷喜好上乒乓球,同时吸引世界上更多的国家重视乒乓球运动,才能使乒乓球的发展更加健康更加快速。

  3 对比赛观赏性研究问卷

  专家问卷调查结果可以看出,比赛观赏性因子对竞赛规则的影响非常显著,其中影响非常大占18%,较大占50%,一般占23%,从总体看出比赛观赏因子影响程度达到一般及以上占91%,影响程度非常高。

  4结论

  随着全球商业化加速推进,体育产业迅速发展,乒乓球赛事商业化发展已是不争事实。在乒乓球比赛中,运动员的出色表演和各种精彩场面更令人目不暇接。这为新闻媒介提供了时间和空间上无限的用武之地,使传媒与乒乓球比赛紧密的结合在一起。“商业信息时代的一个显著的特征是分化和整合,现代传媒也由内容广泛,无所不包的辐射性传播模式走向了放射性的“分众化”传播模式。这种模式目前具体体现为各种专业电台、专业报纸及专栏文章、专门频道的出现。现在传媒的变化,为乒乓球比赛大范围地宣传创造了有利条件,为两者的紧密结合奠定了基础。同时也为商业开发提供渠道,大量商业广告赞助找到了载体,商业界也就充分利用这一完美的结合为自己的商品做广告宣传。

  由于现在精彩的乒乓球比赛有买断电视转播权的行为,所以规则乃至具体的竞赛规程,都要对运动员从准备到最后比赛结束的时间分配有具体的规定。精彩的比赛部分必须要与电视转播的时段正好吻合。

  为此,现今的《乒乓球竞赛规则》就把“广告和电视转播”单独列出章节,作出了场地广告牌、运动员服装上广告标志等规定,比赛主办方因商业开发需求将精彩的比赛安排在周末晚上八点左右进行以是例行公事。而竞赛规则为提高比赛观赏性,吸引电视观众的眼球,提高收视率,不单单是满足电视观众欣赏的需要,同时也是满足商家投放电视广告的需要。

  参考文献:

  [1]王蒲.运动竞赛理论与方法研究[M].北京:人民体育出版社.2008,5

  [2]王化冰.影响运动竞赛规则的社会因素考察[D].山东师范大学.2005年

  [3]刘建.竞赛规则演变的外部动因与发展趋势[J].成都体育学院学报,2002,(2):63-65

  [4]裴伟民、成波锦.近20年来乒乓球竞赛规则的演变规律初探[J].哈尔滨体育学院学报,1999(2):88-90

  [5]陈小华、黄莉芹.从近期规则的变化看乒乓球运动发展的趋势[J].武汉体育学院学报,2002,(1).57-58

  [6]魏秋珍.从器材与规则的改革看乒乓球运动的发展[J].湖北体育科技,2004(4)

  [7]尚志强.乒乓球规则的变化对乒乓球运动产生影响的研究[J].吉林体育学院学报. 2005年第21卷, 第1期

  [8]黄雪琳.世乒赛竞赛规则改革对中国乒乓球运动的影响[J].体育科学研究,2003,7(3)

  体育竞技行业报告篇6

  【关键词】创新拓展休闲体育市场

  一、与竞技体育市场相比,休闲体育市场有显著的特点

  体育市场包括竞技体育市场、休闲体育市场、体育投资市场、体育生产与经营市场、体育广告市场、体育市场等等。竞技体育是指参赛队和个人为了一定的荣誉和成绩而进行的竞技比赛体育。休闲体育是指广大人民群众在闲暇时间进行的休闲娱乐、健身活动的体育。休闲体育市场是指为了满足休闲体育活动的需要而进行的体育投资、体育用品生产、经营、体育产品广告、体育发行、休闲健身活动、体育服务等开发建设的市场。与竞技体育市场相比,休闲体育市场具有以下几个特点:

  1.市场大

  第一,参与的人多。在竞技体育活动中,参与竞技体育活动的人是具有专项技能的人,是受技术和年龄限制的,它的参与人是特定的,尤其是消费的主体是在一定的范围内开展的,是人群的少数;而在休闲体育活动中,参与的人数众多,不受技术和年龄的限制,有老、中、青、少、男、女等,社会各个层面、各个年龄段的人都有,是人群的多数。

  第二,市场需求大。人们参与休闲体育活动的目的,概括地说,一是体育健身;二是体育娱乐;三是体育交往。参与休闲体育活动的有各个层面、各个年龄段的人,参与者的动机目的既有共同点也有爱好兴趣的不同,那么在休闲体育活动中的方式也是多种多样的,人们在体育健身、娱乐、交往中对体育消费的需求也具有个性和多样性,而且会随着经济发展变化增多,增大,由此会推动着把体育生产和经营事业做大,把休闲体育市场做大。

  第三,涉及行业多,辐射范围大。拓展休闲体育市场,推动体育经济的发展,要解决众多参与休闲体育活动的人们的吃、喝、玩、乐等物质、精神生活资料的需求,这就涉及到众多的从事体育器械、设施生产和服务行业,包括重工、轻工、机械、电子、建筑、服装、餐饮、住宿、旅游、交通、出版、文化等多个行业和经济领域,休闲体育经济辐射的范围很大。

  2.前景好

  恩格尔系数是用来衡量家庭富足程度的重要指标,也是检验一个国家是否进入小康社会的标志,这个指标指出了人们的经济收入用于食物的消费小于40%,相对地说,用于投资和精神文化、体育、娱乐活动的费用就相应的增大。在党的十七大报告中指出,随着社会主义经济建设的发展,“人民生活显著改善。城乡居民收入较大增加,家庭财产普遍增多。城乡居民最低生活保障制度初步建立,贫困人口基本生活得到保障。居民消费结构优化,衣食住行用水平不断提高,享有的公共服务明显增强。”党的十七大报告指出:我国居民消费率稳步提高,形成消费、投资、出口协调拉动的增长格局。据有关方面统计,参加体育活动占人们精神活动的第三位,随着全民健身热潮持续升温,参加体育活动的人更多,休闲体育市场的需求会不断的拓展;而且,社会经济的发展和人们自身经济条件的收入变化也能够支持人们进行精神文化娱乐和休闲体育健身活动,我国的休闲体育市场也正是在这样的历史背景下和适应社会发展的需要起步发展的。按照恩格尔理论和我国人民群众生活实际情况,拓展休闲体育市场不仅是必要的,而且潜力巨大,前景看好。

  3.效益高

  拓展休闲体育市场不仅会产生较大社会效益,而且会带来较高的经济效益,是社会效益和经济效益的统一。从社会效益说,“通过拓展休闲体育市场,不仅能为社会创造财富,也能为更多的人提供就业机会。”在目前深化经济改革的过程中,失业和再就业问题是国家解决经济发展中的重点问题,当前高校毕业的大学生也面临着就业困难,怎么样解决社会的失业和再就业问题,怎么样给大学毕业生提供就业的机会和条件,这不仅关系到失业人员的生存和发展,而且,也关系到社会的稳定。通过拓展休闲体育市场,可以为解决再就业提供途径,使一部分人能从中找到适合自己的工作,或从事体育器材、设备的生产,或从事体育商业经营,或从事体育休闲服务,或从事体育广告传媒等工作,做到人尽其才,人尽其用。从经济效益上说,拓展休闲体育市场,使一些企业、商家和个体经营户拓展了投资领域,从中获得商机,获得较好的经济效益;而且,拓展休闲体育市场也可以吸引更多的外商投资,拓宽投资领域,改变投资结构,使我们能利用外资、外国的先进技术和设备,推动我国社会主义市场经济的深化改革发展。

  二、以创新为动力拓展休闲体育市场

  第一,以创新为动力,拓展休闲体育市场要树立服务意识。拓展休闲体育市场,就是要拓宽体育消费领域,优化体育消费结构,构建群众体育服务体系,满足人们多样化的物质文化生活需求。消费者是上帝,作为休闲体育市场的投资者、生产者、经营者和服务者以及管理者,都要有全心全意的服务意识。要把休闲体育市场的消费者真正的当作主人,要为他们的需要着想,要为他们的吃、住、玩、乐着想,要为他们的安全着想,要使他们真正的感受到休闲体育市场是他们休闲娱乐的乐园,是体育健身的好去处。

  第二,以创新为动力,拓展休闲体育市场,要加大对自主创新投入,着力突破制约体育经济发展的关键技术。加快建设体育经济创新体系,支持体育经济基础研究、前沿技术研究和体育经济社会公益性技术研究。引导和支持创新要素向体育产品生产和经营企业集聚,促进体育经济科技成果向现实生产力转化。

  第三,以创新为动力,拓展休闲体育市场,还要加快转变体育经济发展方式,推动体育产业结构、经营结构、服务结构优化升级。在拓展休闲体育市场建设中,坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针,促进体育经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变,由主要依靠增加物质资源消耗向主要依靠科技进步、劳动者素质提高、管理创新转变。

  第四,以创新为动力,拓展休闲体育市场,要拓展对外开放广度和深度,提高开放型经济水平。坚持对外开放的基本国策,把“引进来”和“走出去”更好结合起来,扩大开放领域,优化开放结构,提高开放质量,完善内外联动、互利共赢、安全高效的开放型经济体系,形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争新优势,实现对内对外开放相互促进。拓展休闲体育市场,要创新对外投资和合作方式,支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营,加快培育我国的体育经济的跨国公司和国际知名的体育产品的品牌。

  三、以创新为动力拓展休闲体育市场的对策

  1.对于拓展休闲体育市场,国家和政府要制定出优惠政策,要拿出有力度的财政税收政策、金融政策等扶持办法和措施,招商引资,动员社会各方面的力量参与休闲体育市场建设。在《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》指出:“放宽市场准入,允许非公有资本进入法律法规未禁入的基础设施、公用事业及其他行业和领域。非公有企业在投融资、税收、土地使用和对外贸易等方面,与其他企业享受同等待遇。支持非公有中小企业的发展,鼓励有条件的企业做强做大。”拓展休闲体育市场是开发建设社会主义体育市场的一个重要方面,在进一步巩固和发展公有制经济的基础上,要鼓励、支持和引导非公有制经济的发展。个体、私营等非公有制经济是拓展休闲体育市场的重要力量,对他们的作用,既要肯定,又要引导。

  2.从国家到地方各级政府和有关管理部门,要充分认识到拓展休闲体育市场是与人民大众的切身利益密切联系的,它是社会主义市场经济建设的组成部分,有强大的生命力和远大的发展前景,因此,要用满腔热情的态度支持和扶植这个新生事物。拓展休闲体育市场,对于政府和管理部门说,既要因地制宜制定出科学的规划,又要有具体可行的政策和措施。在一些边缘地区建立区域间休闲体育市场也可拉动区域经济发展,嘉惠区域各方的利益。

  在拓展休闲体育市场时,要防止一哄而起,一拥而上。如何拓展休闲体育市场,要结合本地的实际情况,先进行试点,在总结经验的基础上,制定出可行的方案和步骤,逐步推行,逐步完善,使其科学发展。

  3.在拓展休闲体育市场的建设中,进行休闲体育器械、体育用品生产和经营者,必须本着对人们群众生命安全和身体健康负责的态度,要坚持安全第一、质量第一的原则,坚决反对假冒伪劣的休闲体育器械和用品进入休闲体育市场,对此,有关的行政监督管理部门要加大对休闲体育商品和服务的监管力度,依据法律和监管条例,狠狠打击不法生产商和经营商违法行为。而且还要全面履行《消费者权益保护法》赋予的职能,站在新起点,开创新局面,进一步加大对休闲体育活动者的消费教育和指导的力度,健全消费教育的咨询服务体系,健全消费维权社会监督体系;

  4.拓展休闲体育市场,“进行休闲体育市场运作,必须培训专业管理人员和专门的技术人员。”并通过他们来宣传和传授休闲体育活动的安全及专项体育活动的技能知识,使人们能在科学知识的指导下进行科学的、愉快的休闲体育活动,这样,也可以减少因盲知造成的安全伤害。:

  5.拓展休闲体育市场,也是推进公益性文化创新,增强公益性文化发展活力。“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”拓展休闲体育市场建设,不仅是经济建设,也是公益性文化建设,会使社会公益性文化生活更加丰富多彩,使人民精神风貌更加昂扬向上。因此,在拓展休闲体育市场的建设中要注意结合各个地方的具体实际情况、客观环境和条件,因时、因地制宜开发和建设,而且要体现出地方文化特点、区域文化特点、历史传统文化特点和民族文化特色,运用现代科技手段开发利用中华民族历史公益性文化丰厚资源,让人民共享公益性文化发展成果。

  参考文献:

  .高举中国特色社会主义伟大旗帜为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗——在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告.人民日报2007-10-15.

  何慧娴.中国体育产业正面临巨大的机遇与挑战.中国体育报,2003-2-29.

  中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定.人民日报,2003-10-21.

  体育竞技行业报告篇7

  “高手做势,中手做市,低手做事。”

  事件营销,当属“做势”。

  事件营销,英文为Event Marketing,国内有人把它直译为“事件营销”或者“活动营销”。

  所谓事件营销.就是企业通过运作公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度,达到“一举扬名天下知”的目的。

  进行事件营销,企业必须整合自身动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,从而吸引媒体的报道与消费者的参入,达到营销的目的。

  简单地说,事件营销就是通过把握新闻规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广而告之的传播效果。

  由于这种营销方式具有受众面广、突发性强的特性,在短时间内能使信息达到最大、最佳传播效果,为企业节约大量的宣传成本,近年来已成为国内流行的一种公关传播与市场推广手段。

  2005年,华帝股份(以下简称华帝)创意之火点燃十运火炬,就是事件营销的一个典型案例。

  策划背景

  经国务院批准,十运会将于2005年10月在江苏举行。十运会是中国内地规模最大的一次综合性体育盛会,是举国上下的一件大事,也是2008年北京奥运会的一次大演练。

  火炬传递是历届大型综合性运动会的重要组成部分,也是大型综合性运动会的一个亮点,具有广泛群众性和深远的影响,可调万众瞩目。

  独家研制并捐赠九运会火炬后,2004年11月,华帝凭借雄厚的综合实力,在强手如林的十运会火炬竞标中脱颖而出,承担了十运会火炬接力活动所需的火炬、火种盒、点火器等器材的研发和生产任务,并以火炬等产品折合人民币192.3万元捐赠十运会筹委会,华帝也因此获得了十运会特殊标志使用权,成为十运会特殊标志使用许可企业。

  策划思路

  当我们“拿下”十运会火炬项目时,迅速组建了以总裁为组长的十运会火炬推广项目小组。

  项目小组搜集了大量的十运会资料,并反复研究推敲,要把这些材料变成头脑风暴的养料。

  2005年11月29日晚,经过项目小组各单位成员的前期充分准备,十运会火炬推广项目小组首次头脑风暴大会召开。华帝总裁黄启均提出四点要求:任何策划创意,要与企业现在的实际状况相符;任何策划创意,都要服务市场,并起到积极的推动作用;任何策划创意都不应造成负面影响,一个好的策划一定是良性效应的循环;策划创意要有较强的生命力,能产生持续深入的影响及可延续策划的空间。

  接着便是头脑智慧的激烈碰撞。

  “火炬与火息息相关,我觉得很有必要按比例设计一款打火机,作为礼品回馈给华帝客户!”华帝研究所的成员不仅仅是技术行家,也是创意高手。这个创意最后被采纳,有趣的是,这个制作精美的火炬打火机一面世即被某著名品牌看中,希望能印上他们的LOGO制作成礼品送给他们的客户,并给我们提供了详尽的合作方案。

  “我们要利用这个平台,强势进入体育营销领域。最好的方式是与体育代表团结成合作伙伴,这是火炬接力热潮后又一个延续整合传播的绝佳机会。”这个建议当场被初步采纳,而最后我们策划的“100万元金火炬重奖干运冠军”的合作方式得到了东道主江苏体育代表团的高度赞同,并成为其合作伙伴。

  “火炬研制这一新闻传播话题绝不仅仅是火炬本身,还可以向体育、财经等新闻延伸。”

  这是一场充满创意、灵感的思想盛宴,头脑风暴形成的十运会火炬推广方案经过无数次的沟通与论证,一套严密的整体策划构思、系统的推广传播方案,慢慢浮现在策划小组成员眼前。(如下图所示)紧接着,按照此结构图,我们又制作了详细的项目推进表。

  全面、缜密的整合策划方案为后期执行提供了坚实的基础,而在执行这一方案时我们又因势利导,将很多新的创意充实到方案的子项目中。

  项目执行

  恰当的全国性新闻会是整个事件传播的主轴

  2005年6月23日,华帝在南京召开“独家研制及捐赠十运会火炬、火种盒”新闻会,向十运会组委会捐赠其独家研制的火炬器材,包括价值200万元人民币的高科技火炬、火种盒与采火器等火炬器材。

  随着神秘的华帝十运会火炬揭开面纱,我们的新闻稿重点传播了华帝低氮燃烧、计算机仿真技术、智能控制、防熄火保护等行业高端技术,借此塑造华帝的品牌形象,树立企业文化,在企业与消费者之间建立情感关系,以赢得更广泛的支持。

  8月16日,国内厨卫业巨头华帝在北京召开“十运会火炬纪念版珍藏版上市”新闻会,隆重推出零售价为10000元的十运会火炬珍藏版纪念灶。相比市场上其他品牌的灶具产品,华帝此番推出的“珍藏版纪念灶”可谓是“天价灶具”。此灶一出,立即在国内厨卫行业以及媒体中间引起了极大轰动。

  8月17日,十运会江苏体育代表团合作伙伴(华帝)新闻会暨金火炬捐赠仪式在南京举行。华帝除了赞助江苏体育代表团60万元外,还精心打造了100枚24K纯金火炬用于奖励江苏体育代表团在十运会上获得金牌的选手。

  从下图可以看出,华帝“十运会火炬”是随着人们对十运会的广泛关注,紧紧围绕着华帝独家成功研制火炬及捐献、火种采集、火炬接力,从科普新闻、体育新闻、经济新闻三个角度,选择独特的切入点,频繁召开新闻会,不同类型的新闻,不断制造新闻亮点,在满足媒体对十运会宣传需求的同时,宣传华帝的企业形象,实现了共赢。

  利用科学合理的媒介展开全方位传播

  华帝此次的传播覆盖了互联网、平面媒体、销售终端、广播电视、户外公交等一切可利用的媒介,根据各类媒介的特点,实施不同的传播计划。以下以互联网为例,作重点介绍。

  围绕“华帝十运会有奖竞猜”专题,在新浪网、中华网、搜狐网等门户网站,“华帝创意科技、点燃十运火炬”的广告信息。在与新浪网的合作中,主要采取了硬广告和新浪十运会专题赞助方式。举办有奖竞猜活动,凡是参加“华帝十运会有奖竞猜”的网民,就有机会获得由华帝送出的丰富奖品。投放频道均是新浪网的强势频道,如新浪首页、新闻中心、体育频道、女性频道等,广告形式有通栏、擎天柱广告、专栏赞助、Button、文字链接等。

  据第三方统计的数据,华帝在新浪网投放的广告平均每天至少有1000万次的曝光数量,5000多人次主动点击了解广告内容。华帝品牌的受众和十运会关注人群网上互动,在推广期间,通过硬广告投放,同时配合十运会专栏赞助、

  有奖竞猜等广告形式,吸引了20万人次的关注。Minisite的设计采用专题版式,给网民一种真实性和新闻性,并在内容上提供大量资讯,以吸引网民停留的时间。而有奖竞猜活动吸引了6万多人注册,华帝借此搜集了大量网民的数据资料,为华帝构建与网民的沟通平台奠定了良好的基础。据统计,华帝品牌在本次项目推广中,总体曝光机会达到1.6亿次,总点击数达到215347次。

  在与中华网的合作中,大量运用了流媒体、画中画、超级通栏、业内通栏等广告形式,在新闻、军事、体育、十运会等频道投放广告。值得一提的是,中华网军事频道作为全世界华人公认的第一军事频道,8月18日,代号为“和平使命――2005”中俄联合军事演习吸引了大批网民,华帝方面与中华网紧急磋商,不失时机地在中俄军事演习专题投放了文字链接广告。根据统计数据,广告投放当天,华帝在军事频道的广告印象数为912,813,点击数为9974。至推广项目结束,华帝在中华网投放的广告总印象数为322,770,359,总点击数量为324,511。

  与此同时,除了部分网站首发的全篇幅新闻通稿外,所有在乎面媒介投放的相关新闻也都在网络上转载,覆盖的网络有新浪网、搜狐网、网易、中华网、TOM、21CN等综合性门户网站,有新华网、中国新闻网、人民网等新闻类网站,还有慧聪网、中国电子信息网等行业专业网站。

  平面媒介的利用,主要体现在硬广告及相关新闻的传播上。项目推广期间,分别在《数字家电》、《广州日报》、《信息时报》等主流媒体了公益广告。同时,华帝十运会火炬新闻传播覆盖了《光明日报》、《科技日报》、《中国青年报》、《中国证券报》等中央媒体,《北京青年报》、《山西日报》、《京华时报》、《包头日报》等华北区媒体,《上海证券报》、《东方早报》、《杭州日报》等华东区媒体,《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方都市报》等华南区媒体。此外,西北区、西南区、华中区、东北区媒体的报道也较为活跃。其中,为配合“华帝金火炬重奖东道主江苏代表团十运冠军”事件,与《南京晨报》合作,独家赞助《江苏金牌选手专访》栏目,与《扬子体育报》合作,独家赞助江苏十运会军团金牌榜。

  销售终端的宣传主要有十运会火炬传递及展示、万元灶陈列、主题海报张贴、大型路演等方式。其中,十运会开幕式前夕“十一”黄金周期间,珠三角的“华帝圣火南粤激情传递”、汕头的十运会火炬展示仪式、湖南的“传炎帝圣火、燃万家欢乐”、湖北襄樊的“火炬义卖助学子”及万人跑活动影响力尤其巨大。以在广州人民北路广东电台广场启动的十运会火炬传递活动为例,一共吸引了包括广东卫视、广州电视台、南方电视台、广东电视台体育频道、南方日报、羊城晚报、羊城交通广播电台在内的十几家媒体对此次活动进行采访报道,活动支持媒体单位羊城交通广播电台还对启动仪式进行同步直播。同时,奥运冠军王军霞和葛菲亲自领跑,在广东珠三角掀起了一股全民运动的热潮。

  广播电视的传播也较为活跃。11月2日,中央电视台《新闻联播》报道了十运会火炬的特点,并播发了华帝竞标2008年北京奥运会火炬研制权的消息。7月1日、7月15日、8月1日分别在南京、河南商丘、北京三地举行的采火活动,中央电视台《新闻30分》等新闻栏目也作了报道。8月12日的全国火炬传递启动仪式,从中央到地方的各级电视台均对此作了报道。国庆节期间,汕头电视台制作的专题片播放后在当地引起了较大反响。在江苏电台投放的四个广告版本也获得了良好的传播效果。

  在户外、公交等传播媒介方面,深圳华强路户外路牌广告面积达30多万平方米,而江苏南京100多辆公交车拉手广告也很好地传达了华帝独家研制捐赠十运会火炬的信息。

  体育竞技行业报告篇8

  论文关键词:科技竞争力,因子分析,聚类分析

   

  1、引言

  科学技术作为第一生产力,它是经济发展的重要推动力。新古典经济增长理论证明了技术进步是经济增长的主要源泉;新经济增长理论认为科技是一个重要的生产因素,它可以提高投资的收益,实现收益递增,最终推动经济的持续增长;发展经济学认为科技进步已成为工业产业国际竞争力的关键和核心因素[1]。

  省份是个特殊规模的经济体,城市之间存在竞争已成为许多研究人员的共识,所以各省之间的激烈竞争也就必然存在,同时科技的发展水平也影响和制约城市经济整体水平的发展。各省科技的竞争是多方面的,它包括与科技直接相关的各个方面,涉及科研人员、科研经费、专利数量、教育投入经费等因素。

  而目前我国各省的科技投入如何?科技产出怎样?科研经费投入比例如何?又是那些方面影响着科技竞争力?本文将以我国各省科技竞争力为研究对象,运用因子分析与聚类分析,从不同角度测度各省的科技竞争实力,有利于判断各省科技竞争力的走向,帮助各省了解本地区在科技实力方面的表现,找到本省的优点和不足,进一步加强自身的科技建设,为各省制定科技发展战略提供依据,以使其完成由粗放式产业向高新技术型产业的顺利转变。2、科技竞争力指标体系

  2.1科技竞争力的内涵

  科技竞争力的内涵十分广泛,很难给其做出一个明确的定义。下面简单介绍几种对科技竞争力的相关理解:

  瑞士洛桑国际管理与发展学院(IMD)认为科技竞争力用以测度一国在基础研究和应用研究中取得的成就及运用科学技术的能力。

  我国学者刘燕萍认为,科技竞争力是一个国家(地区)科技总量、经济实力以及科技水平

  与潜力的综合体现[2]

  此外,赵彦云指出,从科技竞争力独立内涵意义上看,也就是狭义科技竞争力,包括:教育和科学的竞争基础、技术的竞争水平、R&D的竞争水平、科技人员的竞争水平、科技管理的竞争水平、科技体制和科技环境的竞争水平、知识产权的竞争水平[3]

  综合以上各方面的研究,本文认为科技竞争力的内容主要包括:科技投入、科技产出、科技潜力以及制度因素。在此基础上,我们可以将科技竞争力理解为在一定的科技支撑环境下聚类分析,一个国家或地区通过研究与开发、技术创新、技术转移等活动,反映出科技投入、产出、科技潜力以及科技与经济、社会协调发展的综合水平,它体现了科技促进经济发展、增强经济实力、推动社会可持续发展的能力。

  2.2评价指标的筛选

  国际上,对科技竞争力进行指标分析并做出系统评估最早始于美国,标志是1972年第一份《科学指标》的问世。而对一个国家或地区科技竞争力的评价中,比较著名的有世界经济沦坛、瑞士洛桑国际管理与发展学院、联合国开发计划署,他们对科技竞争力研究的不同点主要体现在指标体系的建立上。从1989年起,世界经济论坛(WEF)和瑞士洛桑国际管理与发展学 每年发表一期的《国际竞争力年度报告》(简称《洛桑报告》),是国际上公认的最有权威性的报告之一。它用300多项定量和定性指标对国际竞争力进行评估和分析,为每一参评国自身进行纵向比较提供了一个重要途径,也为各国科技发展的变化勾勒了一幅立体的、动态的画面,因而一直备受世界各国政府、学术界和企业界的关注,有的甚至成立专门机构进行研究[11]。

  国内,《中国科技发展研究报告》(2000年)提出了中国地区科技竞争力指标体系,包括科技投入水平(科技人力投入水平、科技财力投入水平和科技基础设施水平)、科技产出水平(专利产出水平、科技论文水平和科技英才水平)、科技与经济和社会协调发展程度(科技促进经济增长的程度和环境保护水平)和科技潜力(教育潜力和科技素质基础)以及制度因素(如科技管理水平、科技体制和科技环境水平、知识产权保护水平)等五大类共40项指标。

  综合各方面,参考多数文献,根据省域科技竞争力的定义,以及指标体系设计的客观性原则、多角度原则、动态与静态结合原则、可行性原则,在本文,省际科技竞争力评价体系采用金字塔构架的三级指标体系,包括四个模块、九个要素、二十二个指标。(见表1)

  表1省级科技竞争力评价指标体系

   

  一级指标

  二级指标

  三级指标

  A1科技投入水

  B1科技人力投入

  R&D人员(万人年)

   

   

   

   

  R&D科工(万人年)

   

   

   

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  R&D经费(亿元)

   

   

   

   

  R&D经费占GDP的比重(%)

   

   

  B2科技财力投入

  地方财政科技拨款(亿元)

   

   

   

   

  地方财政科技拨款占地方财政支出的比重(%)

  A2科技产出水

  B3科技论文和专利

  国内中文期刊科技论文数(篇)

   

   

   

   

  三种专利申请受理量(件)

   

   

   

   

  三种专利授权量(件)

   

   

  B4技术市场

  技术经济成交额(万元)

  A3科技促进经济社会发展水平

  B5经济发展水平

  人均地区生产总值(元)

   

   

  B6产业技术水平

  规模以上工业企业增加值中高技术产业份额(%)

   

   

   

   

  高技术产业规模以上企业增加值率(%)

   

   

   

   

  高技术产品出口额占全国份额(%)

   

   

  B6环境治理

  工业废水排放达标率(%)

   

   

   

   

  工业固体废物综合利用率(%)

   

   

   

   

  单位地区生产总值能耗(吨标准煤/万元)

  A4科技潜力

  B8社会生活信息化

  城镇每百户拥有移动电话(部)

   

   

   

   

  邮电业务总量(亿元)

   

   

   

   

  互联网上网人数(万人)

   

   

  B9教育潜力

  大专以上教育程度的人口/年底总人口总数(%)

   

   

   

  体育竞技行业报告篇9

  赛场展示,又称体育展示,是将比赛现场的精华内容,展示给观众和电视机前观众的过程。

  二、赛场展示主管

  《2006田径竞赛规则(第124条)》最新规定:“赛场展示主管与竞赛主任共同策划赛场展示计划,并尽可能与组织代表和技术代表合作。他将确保展示计划的实施,与竞赛主任和有关代表一起解决发生的问题,他使用通讯系统联系和指挥全组每个成员的工作。”

  《2006田径竞赛规则》中提到的“赛场展示主管”是整个赛场展示工作的负责人,既工作指挥中枢,他需要与竞赛主任、组织代表和技术官员等人员的协调配合,制定田径比赛赛场展示计划,控制实施整个比赛过程的展示过程。

  目前,在我国各级田径竞赛中,设立“现场指挥”这一职务,他的职责是:在竞赛主任的领导下,协调指挥各项比赛的进程,掌握发奖仪式的进行,控制大屏幕显示和宣告员的宣告。笔者认为,这些工作是未来田径比赛赛场展示过程中的组成部分,赛场展示工作有着更多的内涵、任务和深刻意义。

  三、赛场展示团队

  根据规则的要求和比赛的实际情况,笔者认为在硬件和软件条件允许的条件下,田径比赛赛场展示工作需要一个团队来完成。田径比赛赛场展示团队主要包括这些成员:赛场展示主管、赛场展示主管助理、赛场宣告员、赛场主持人、音响师及助理、比赛信息统计员、信息传递员、视频工程师及助理、大屏幕文字控制操作员、摄像师、电视联络员等等。

  基层举办田径比赛,提供的条件有限,硬件方面也许只能保证话筒和简单的音响设备。由于人力、财力有限,不可能保证更多的成员设置。为了保证赛场展示工作的开展,至少应设置一名赛场展示主管、一名音响师,宣告与主持工作可以交由两名工作人员完成。必要的情况下可以派遣二到三位服务人员或志愿者协助赛场展示团队的各方面工作(工作指令、信息传递、成员联络)。

  基层和学校田径比赛(运动会)中,除了运动成绩外,更重要的是参与和互动,因此赛场展示工作的重点应倾向于赛场气氛和观众活动,这样对推动人们积极参加锻炼、增进健康起到了很好的引导作用。四、赛场展示工作的意义

  1.提高田径比赛的观赏性

  田径运动是一种个人性比赛占多数的项目,而且比赛过程多数是重复、单调的。各种体育比赛项目都有自身的局限性,如何更好地发挥各项体育运动的优势特点,吸引更多的人关注体育比赛和从事体育运动,这是我们应该长期思考的问题。田径运动和比赛是运动员身体极限的挑战,不但能高度体现更高、更快、更强的体育比赛精神,而且有时候比赛过程的千钧一发、比赛现场的扣人心弦的程度,是其它比赛无法达到的境界。所以,让人们了解田径运动的特点是提高田径比赛观赏性的重要条件。因此,需要通过赛场展示工作,让人们了解田径运动,提高比赛的观赏性。

  2.挖掘潜在观众,促进全民健身发展

  从我国当前的情况来看,专业观众最为稀缺。所谓专业型观众,是指那些能够欣赏高水平竞技比赛,懂得规则,适时鼓掌,同时又能遵守赛场各项要求的观众,这种有素养的观众,不是在赛场上自发形成的,而是在组织引导下培养出来的。通过加强田径赛场展示工作,对观众进行科学引导,可以完成非专业观众向专业观众的转化,逐步发掘培养潜在观众。这样,专业观众就会逐渐多起来了。

  而另外一方面,从田径运动自身来说,不管是学校里,还是在社会上,参于田径运动的人无处不在。从单纯地以健身为目的的散步、健身走、跑步,到参与其它运动项目前的热身运动,都属于田径运动的基本范畴。这些平时不知不觉中就参与了田径运动的人能走进赛场或者是坐在电视机前观看比赛,并在现场主持人和展示手段的引导下通过一些基本的田径运动的常识进行科学锻炼,这样田径运动的群众基础就厚实了很多。

  3.宣传主办城市、主办国家,提高知名度

  一场田径比赛在一座城市举行,主办城市要付出很大的努力与代价,当然举办体育比赛可以给一座城市带来回报,除去体育商业化为城市带来的经济收入以外,更重要的是非物质方面的收益。这就要求赛场展示工作充分发掘一座主办城市和一个国家的文化内涵和底蕴,并通过多种手段展示给现场和电视机前的观众以及参加比赛的运动员、教练员。

  如今,不少城市和国家都开始靠体育打造自身的城市品牌,提高城市形象。体育,已经成为许多城市打出的一张“屡试不爽”的名片。通过这张名片,外面的人可以了解一座城市和一个国家的风土人情,甚至是一个民族的精神。

  4.为赞助商提供良好的宣传机会

  田径运动作为一种社会文化现象,与社会发展有着同步的基本节奏,并受经济的制约。第二十三届奥运会,主办者将社会对奥运会的经济投入由非商业性转为商业性为主的机制。田径运动在奥运会中占有举足轻重的地位,因此,一直是商家青睐的对象,他们的产品需要借助田径运动来提高知名度,以树立国际形象,扩大销路。田径比赛则需要商家提供维持生存和发展的经济来源,双方互利互惠。诚然,赞助商投入了大量的资金来赞助比赛,但是他们更需要的是投入后的回报,组者者可以通过赛场的展示工作给商家进行宣传,从而扩大商家的影响力,提高他们的知名度。当然,这些宣传是有限度的,因为根据国际田联的《规则》规定,比赛场内所有广告都要明确而严格的要求,并且烟草的广告是绝对不可以出现的。

  5.传承赛场文化,建设和谐赛场大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

  在体育竞技过程中,赛场文化对运动员的竞技状态调整有一定的影响,对竞技者的水平发挥亦有影响,对竞技结果也就会产生影响。同时,赛场文化还反映了群众对竞技体育的热情与参与程度,也是社会文明的表现窗口。因此,通过赛场展示工作的纽带作用,可以将运动员和观众联系起来,传承赛场文化,建设和谐赛场。

  五、结束语

  总之,重视赛场展示工作,可以实现多方面的意义,从而为促进田径运动发展添加砝码。

  参考文献:

  [1]田径竞赛规则[M].北京:人民体育出版社,2006.

  [2]田径竞赛规则[M].北京:人民体育出版社,2002.

  [3]唐芳武.高校田径运动会的新趋向——2005华南师大南海校区田径运动会综述[J].江西金融职工大学学报,2006.

  [4]张旭光.说出城市的味道——著名体育解说地域风格分析[J].中国体育,2005,(06).

  [5]张建国.人文奥运与赛场文化[J].唐山师范学院学报,2007,(3).

  [6]顾哓艳.现代田径运动竞赛商业化的趋势[J].体育学刊,2003,(03).

  体育竞技行业报告篇10

  当今世界,现代科学技术日新月异,在信息技术革命和全球经济一体化的背景下,国际竞争力(world competitiveness)被摆到了非常重要的位置。尽管提高国际竞争力要涉及众多系统因素及其关系,但科技竞争力却是其根本性的直接动力。人类进入新世纪以后,科学和技术的“竞技场”在全球经济一体化的形势下发生了巨大的变化。全球经济竞争愈演愈烈,提高科技竞争力已成为增强国家竞争力的关键所在。

  地区科技竞争力的评价,是人们正确认识一个地区科技活动本质和科技竞争力构成要素、科学评价本地区科技竞争力实际水平、全面了解科技竞争的优势和弱点的重要基础,也是政府对科技活动进行宏观调控,正确地制定科技发展规划和科技政策的重要依据。因此,建立科学的地区科技竞争力评价体系,对一个地区的科技竞争力进行科学的评价,并对不同地区科技竞争力进行比较,了解本地区在现代区域竞争格局中的位置,就显得十分重要和必要。

  二、科技竞争力评价研究的回顾与简评

  对一个国家或地区的科技竞争力进行评价,目前在国际上最有影响的是瑞士洛桑国际管理开发学院(imd)的《国际竞争力年度报告》、世界经济论坛(wef)的《全球竞争力报告》、联合国开发计划署的《人类发展报告》和经济合作与发展组织(oecd)的科技统计指标。

  在国际竞争力理论和测度以及分析研究中,imd非常重视科技活动在国际竞争力发展中的重要作用,在国际竞争力框架下提出了国家科技竞争力的概念,并设计了国际科技竞争力测度的指标体系。根据国际竞争力的定义和评价方法,imd把国际竞争力指标体系分解为国内经济、国际化程度、政府管理、金融政策、基础设施、企业管理、科学技术和国民素质八个构成要素,每个构成要素中分别包含25-46个指标,总共290个指标[1]。

  imd在1994—2000年的《国际竞争力年度报告》中,科技竞争力作为国家竞争力八个构成要素之一,涉及到了r&d经费支出总额、人均r&d支出、r&d支出占gdp的比重等26个指标,其中11个为调查(软)指标,15个为统计(硬)指标。而在2001年《国际竞争力年度报告》中,imd将国家竞争力的要素由原来的八个要素归并为经济绩效、政府效率、企业效率和基础设施四个要素,每个要素中包括了若干统计指标和调查指标,原有的科技竞争力指标归并到基础设施中,其中科技和技术基础设施两类指标所占的比重最大,约占一半左右。在2002年度的报告中,imd设置了22个指标用来测度国家科技竞争力(如表1所示)[2]。imd的《国际竞争力年度报告》为各国之间进行横向比较提供了一个可供参考的框架,世界上很多国家都非常重视每年度imd的评价结果,并以此为参照来认识和总结本国科技发展的经验和教训,调整科技发展规划、科技政策和竞争策略。

  表1 2002年度imd的科技竞争力评价指标 序号 评价指标 序号 评价指标 序号 评价指标

  1 r&d支出总额 9 企业每千人r&d人数 17 国民在国外获取专利

  2 人均r&d支出 10 基础研究 18 专利和版权保护

  3 r&d支出占gdp的比重 11 理工科学位 19 有效的专利数

  4 企业r&d支出 12 科技论文 20 专利产出率

  5 企业人均r&d支出 13 学校科学教育状况 21 批准授予国民专利数

  6 全国r&d总人数 14 青年对科技的兴趣

  7 全国每千人r&d人数 15 诺贝尔奖 22 批准授予国民专利年

  8 企业r&d人员数 16 人均诺贝尔奖 平均增长率

  与imd的“科技竞争力评价”比较,wef更注重从体制与政策评价的角度研究科技竞争力的变化,wef用技术指标来表征一个国家科技竞争力的强弱,它认为科技竞争力是指一个国家作为政治和经济实体不断产生有商业意义的创新潜力,它不仅反映已实现的技术创新水平,而且反映一个国家为建立促进创新的环境所具备的基础条件、所进行的投资和所实施的政策。wef提出了一套与众不同的科技竞争力评价体系。首先,从专利指标入手,用美国发明专利数据作为已实现的创新指标,建立起科技竞争力评价体系的基准线,并通过对包括影响技术创新的24种要素的调查问卷的分析,发现已实现的创新与国家科技竞争力指标之间的关系,进而建立对于各国科技竞争力的评价指标体系。第二,在表现科技竞争力的统计性二级指标方面,没有采用科技经费投入指标,而是采用科学家工程师占人口比重指标。第三,在评价指标体系的变量设计方面,根据调查的实际结果,选取了科技政策、创新的聚集环境和创新合作3项二级指标,均属于涉及政策因素的调查指标。在上述各项指标的基础上生成了统一的技术指数[3]。

  联合国开发计划署的2001年度的《人类发展报告》从另一个角度提供了国际间进行科技竞争力比较的方法和途径。该报告首次使用了“技术成就指标(tai)”。tai体现的是一个国家在创造技术、传播技术和培养人的技能等方面所达到的水平,衡量的是各国创造、应用和每一位公民享受技术成就的程度。与imd报告重视科技发展方面的投入与产出相比,《人类发展报告》更注重一个国家作为整体参与创造和利用技术的情况,从技术创造、新技术应用、传统技术应用和人的技能培养四个方面对一国科技竞争力作出综合评价[4]。换言之,imd报告注重的是结果,而《人类发展报告》关注的则是过程。

  以投入为主体的科技指标体系,长期以来得到广泛的应用,然而它仍然难以描述科技活动的产出、知识的传播与扩散以及创新系统的行为,对政策制定所起的作用也是十分有限的。为此,1995年oecd科技政策委员会的部长级会议一致同意开发能测度创新行为和与知识经济产出有关的“新科技指标”,并着重强调,应进一步研究科学系统的趋势和面临的挑战,为评价、监测及制定政策提供数据。对新科技指标的研究,主要是通过10个项目来进行的,它们是:人力资源的流动,基于专利的指标,创新的经济价值,科技系统活动与网络,服务业的科技活动,企业的创新,公司的创新能力与吸收能力,产业r&d的国际化,政府对创新的支持,信息与通信技术[5]。经过几年的努力,目前已取得一些进展,发表了一些研究报告,其中有一些分析结果已被编入1999年出版的《科学技术工业指标》。然而,在此需要指出的是,要想达到研究新科技指标的预定目标,仍然困难重重,尚需时日。

  《中国科技发展研究报告》(2000年)提出了中国地区科技竞争力指标体系,包括科技投入水平(科技人力投入水平、科技财力投入水平和科技基础设施水平)、科技产出水平(专利产出水平、科技论文水平和科技英才水平)、科技与经济和社会协调发展程度(科技促进经济增长的程度和环境保护水平)和科技潜力(教育潜力和科技素质基础)以及制度因素(如科技管理水平、科技体制和科技环境水平、知识产权保护水平)等五大类共40项指标[6]。国家科技部科技进步统计监测体系课题组,提出了中国地区科技进步评价体系,包括科技进步环境(科技人力资源、科技物质条件、科技意识)、科技活动投入(科技活动人力投入、科技活动财力投入)、科技活动产出(科技活动产出水平、技术成果市场化)、高新技术产业化(高新技术产业化水平、高新技术产业化效益)和科技促进经济社会发展(经济增长方式转变、环境改善、社会生活信息化)五大类共27个评价指标[7]。

  但是对于一国内部地区科技竞争力的评价,因各个国家的生产力水平、经济规模、产业技术结构和统计制度与法规等方面存在着较大的差异,而且国家内部地区之间的发展极不平衡,目前国际上尚未建立较为权威的评价体系。美国、日本和英国等发达国家都根据其国情建立了本国的地区科技竞争力评价体系,国内也有一些部门和专家对地区科技竞争力进行过研究,并提出了地区科技竞争力的评价体系。深入地分析国内关于地区科技竞争力评价体系的研究,可以发现我国现行的一些地区科技竞争力评价尚存在着若干明显的缺陷:一是没有对科技竞争力概念进行严格的定义,把科技竞争力与科技进步能力、科技实力和科技创新力等概念相混淆,极大地降低了地区科技竞争力评价结果的表面效度;二是没有对科技竞争力评价体系进行系统的理论构思,评价指标的选择主观随意性很强,极大地降低了地区科技竞争力评价结果的内容效度;三是没有对评价指标进行相关分析,一些评价指标之间存在着高度的相关性,极大地降低了地区科技竞争力评价结果的有效性;四是没有对评价指标进行鉴别力分析,评价指标缺乏足够的鉴别力,极大地降低了地区科技竞争力评价结果对一个地区科技实际发展水平的解释能力。

  三、中国地区科技竞争力评价指标的理论遴选

  科技竞争力的内涵十分丰富而深刻,迄今为止国内外对科技竞争力尚未作出一个统一的定义。综合有关科技竞争力的研究文献,可以把国内外学者对科技竞争力特点的认识和理解概括为以下几个方面:具备通过科学研究、技术开发,通过技术创新、技术转移等科技活动将现有的科技资源有效而创造性地应用于科技实践的优势;以充足的投资,包括人力和财力,投入基础性研究和知识创新活动,保证有充足的、源源不断的新的科技资源提供给应用研究与开发;具有雄厚而坚实的教育基础和技术基础设施,为研究开发、技术创新提供充足的后备人才和完善的技术基础设施;具备促进经济增长和产业发展的推动力,扩大对产业研究开发活动的投入,促进产业结构的优化和产业竞争力的提高;具有促进科技与社会、经济、环境协调而可持续发展的协调作用和推动能力。

  由此,我们把地区科技竞争力定义为:通过科学研究、技术开发,通过技术创新、技术转移等科技活动,反映出的一个地区的科技总量、实力以及科技水平与潜力,同时,它反映该地区科学技术促进经济发展、增强地区整体经济实力的推动能力。从科技活动过程及其管理的角度来分析,把地区科技竞争力分解为以下四种基本能力:科技投入能力、科技支撑能力、科技管理能力与科技产出能力。这四种能力相互联系、相互影响和相互作用,共同构成如图1所示的地区科技竞争力的能力系统。

  基于地区科技竞争力内涵的理解,在大量的文献调研基础上,结合所构建的科技竞争力的能力结构模型,我们从科技投入能力、科技支撑能力、科技管理能力与科技产出能力四个领域选择了45个指标作为理论预选指标,构成了中国地区科技竞争力的第一轮评价体系x[(1)](理论评价体系),该评价体系包括目标层、领域层和指标层三个层面的指标(如表2所示)。

  表2

  四、中国地区科技竞争力评价指标的实证筛选 地区科技竞争力的理论评价体系x[(1)],是依据地区科技竞争力的内涵和特征,并参阅国内外科技竞争力评价研究的大量成果后构建的,集中体现了研究者个人的专业知识和对地区科技竞争力评价体系的理论构思,具有很浓的主观色彩,因此很有必要对理论遴选的指标进行隶属度分析、相关分析和辨别力分析等实证筛选,以增强评价指标的科学性、合理性和可操作性[8]。

  (一)中国地区科技竞争力评价指标的隶属度分析

  研究者从北京、天津、上海、重庆、西安、南京和杭州等全国14个副省级以上的城市选择了300位科技专家进行专家咨询。这些专家主要来自于高等学校、研究机构、大中型企业和政府科技管理部门,有的从事科技竞争力的理论研究,有的负责地方科技管理工作,有的致力于研究开发与科技创新的实践活动。这些专家不仅对科技竞争力的内涵和内容有深刻的认识和理解,而且还掌握了较为丰富的科技竞争力评价专业知识。虽然专家对指标的选择具有主观性,是专家本人知识、经验的反映,但集成多数专家的意见,可以化主观为客观,删除一些不能较好地反映地区科技竞争力的评价指标,可以改善评价指标的质量,极大地增强评价指标的科学性。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

  研究者将理论遴选的评价指标制成专家咨询表,采用电子邮件、邮局邮寄和现场访谈等多种方式,把专家咨询表送给专家,要求专家根据自身的专业知识,从45个评价指标中选出10个测度地区科技竞争力的最理想指标。研究者共向300位专家发送了专家咨询表,回收138份,有效专家咨询表110份。

  为了深入分析各位专家对理论遴选评价指标的总体看法,研究者以回收的有效咨询表为基础,对评价指标进行隶属度分析。隶属度这个概念来自于模糊数学。模糊数学认为,社会经济生活中存在着大量模糊现象,其概念的外延不是很清楚,无法用经典集合论来描述。某个元素对于某个集合(概念)来说,不能说是否属于,只能说在多大程度上属于。元素属于某个集合的程度称之为隶属度。如果把地区科技竞争力评价体系{x}视为一个模糊集合,把每个评价指标视为一个元素,对每个评价指标进行隶属度分析。假设在第i个评价指标x[,i]上,专家选择总次数为m[,i],即总共有m[,i]位专家认为x[,i]是测度地区科技竞争力的最理想指标,那么该评价指标的隶属度为:r[,i]=m[,i]/110。

  若r[,i]值很大,表明该指标在很大程度上属于模糊集合,即评价指标x[,i]在评价体系中很重要,可以保留下来进入第二轮评价体系x[(2)];反之,该评价指标有必要予以删除。通过对110份有效专家咨询表的统计分析,分别得到了45个评价指标的隶属度,删除了隶属度低于0.3的16个评价指标(如表3所示),保留了其中的29个评价指标,构成了地区科技竞争力第二轮评价体系x[(2)]。

  表3 第一轮评价体系x[(1)]中被删除的隶属度低于0.3的16个评价指标 目标层 领域层 指标层(评价指标) 变量标识 单位

  科 家庭电脑普及率 x[,17] 0.163

  技 第三产业增加值占gdp比重 x[,18] 0.201

  中 支 公共图书馆数量 x[,19] 0.198

  国 撑 科技情报和文献机构数 x[,20] 0.257

  地 能 公民平均受教育年限 x[,21] 0.282

  区 力 教育经费占gdp比重 x[,22] 0.128

  科 科 工业废水排放达标率 x[,25] 0.215

  技 技 固体废物综合利用率 x[,26] 0.226

  竞 管 就业人员劳动生产率 x[,27] 0.255

  争 理 高新技术产业就业人员劳动生产率 x[,28] 0.286

  力 能 亿元投资新增gdp x[,29] 0.292

  评 力 科技进步对gdp增长的贡献率 x[,30] 0.256

  价 科 技术成果成交额 x[,35] 0.278

  技 每万人口技术成果成交额 x[,36] 0.198

  产 高新技术产业增加值占工业增加值比重 x[,43] 0.201

  出 高新技术产品出口额占商品出口额比重 x[,44] 0.185

  能

  力

  (二)中国地区科技竞争力评价指标的相关分析

  经过专家筛选的第二轮评价指标x[(2)]中,一些评价指标之间很可能存在着高度的相关性,这种高度的相关性会导致被评价对象信息的过度重复使用,从而极大地降低评价结果的科学性和合理性。相关分析是通过对评价指标之间的相关分析,删除一些隶属度偏低而与其他评价指标高度相关的指标,以消除或降低评价指标重复反应评价信息而带来的对评价结果的影响。

  评价指标相关分析通常包括以下三个基本过程:

  第一,评价指标的标准化处理。由于评价指标的量纲不同,需要对原始数据进行无量纲处理,以减少评价指标的不同计量单位对分析结果的影响。设x[,i]为评价指标的原始数据,s[,i]为评价指标的标准差,z[,i]为标准化值,则有:

  第二,计算各个评价指标之间的简单相关系数及r[,ij]。计算公式为:

  第三,根据研究需求,确定一个临界值m(0<m<1),如果r[,ij]>m,则可以删除其中的一个评价指标(x[,i]或x[,j]);如果r[,ij]<m,则同时保留两个评价指标。

  根据上述原理,课题组运用spss统计软件包对第二轮评价指标x[(2)]进行相关分析,得到相关系数矩阵。给定临界值m为0.9,在相关系数矩阵中共有8对评价指标的相关系数大于该临界值,删除了其中隶属度相对较低的8个评价指标(如表4所示),保留剩余的21个评价指标构成了第三轮评价指标x[(3)]。

  表4 相关系数大于临界值(0.8)的评价指标 保留的评价指标(x[,i]) 删除的评价指标(x[,j]) 相关系数

  万人国际互联网用户数 百人固定电话和移动电话用户数 0.941

  科技经费占gdp比重 r&d经费占gdp比重 0.990

  科技经费 r&d经费 0.987

  科学家工程师数 科技活动人员数 0.988

  每万人口科学家工程师数 每万人口科技活动人员数 0.989

  科学家工程师数 r&d人员数 0.975

  每万人口科学家工程师数 每万人口r&d人员数 0.989

体育竞技行业报告十篇

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